On Page (On Site) Optimierung

Die On Page (Site) Optimierung ist ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung und umfasst Maßnahmen, die direkt auf einer Website durchgeführt werden, um die Sichtbarkeit, das Ranking und die Conversion Rates zu steigern. Dabei spielt der Content eine entscheidende Rolle, aber auch technische Aspekte wie die Struktur des Quellcodes, Auszeichnungen, Gestaltung und interne Verlinkungen im Rahmen der On Page Optimierung werden optimiert.

Ohne eine Analyse und kontinuierliches Monitoring ist keine effektive Optimierung möglich. Die On Page Optimierung setzt sich aus zahlreichen Einzelkomponenten zusammen, und um festgelegte Ziele systematisch zu verbessern, sind präzise Analysen sowie fortlaufende Überwachung unerlässlich. Es ist wenig zielführend, die Struktur oder den Inhalt einer Website zu optimieren, ohne die zugrunde liegenden Ziele und Ursachen sorgfältig zu untersuchen. Im Worst Case können unüberlegte Maßnahmen sogar kontraproduktiv wirken, beispielsweise wenn stabile Keyword Rankings sinken oder Konversionsraten abnehmen.

Bestandteile der On Page Optimierung

Es gibt keine festgelegte Vorgehensweise für die On Page Optimierung, jedoch sollten die Maßnahmen und Analysen so umfassend wie möglich sein, um alle Möglichkeiten für eine bessere Positionierung (oder andere wichtige KPIs) auszuschöpfen. Obwohl es keine festen Bestandteile oder festgelegten Strukturen für die On Page Verbesserung von Websites gibt, kann die folgende Übersicht alle Elemente kurz skizzieren und in vier Hauptbereiche einteilen.

Technik

In diesem Bereich fallen alle wesentlichen technischen Aspekte einer Website zusammen. Die Ladezeit einer Website hat Einfluss auf ihre Bewertung durch Suchmaschinen, daher ist die Server Antwortzeit Teil der On Page Optimierung. Ein sauber strukturierter Quellcode kann zur Verbesserung der Website Performance beitragen. Überflüssige Codefragmente können entfernt oder bestimmte Elemente komprimiert werden, um die Indexierung durch Suchmaschinen wie Google zu erleichtern. Die Verwendung einer eigenen IP Adresse für ein Webprojekt ist ideal, da dies den Suchmaschinen signalisiert, dass es sich um eine einzigartige Website handelt, und Bad Neighborhood Effekte vermieden werden können.

Inhalt (Content)

Der Begriff »Content« umfasst nicht nur sichtbare Elemente wie Texte und Bilder, sondern auch unsichtbare Elemente wie Alt Tags und Meta Angaben, die für Benutzer zunächst nicht sichtbar sind. Die Optimierung von Texten basierte lange Zeit auf der Keyword Dichte, wird jedoch heute durch die Verwendung von WDF*IDF Tools und tiefgreifendere Topic Cluster Analysen ersetzt. Das Ziel sollte sein, Texte nicht nur auf einzelne Keywords, sondern auch auf relevante Begriffskombinationen und Keyword Cluster auszurichten, um das Thema umfassend zu behandeln. Zur Textstruktur gehören Absätze, Aufzählungen, Header Tags und die Hervorhebung von Textelementen, um die Lesbarkeit und Relevanz zu verbessern.

Auch Bilder sind wichtige Bestandteile des Contents und können die Relevanz einer Seite erhöhen. Gut optimierte Bilder können auch in der Bildersuche gute Platzierungen erreichen und die Benutzerinteraktion verbessern. Die gleichen Optimierungsmethoden gelten auch für Videos, wobei die Verfügbarkeit und Zugänglichkeit von Bewegtbildinhalten besonders beachtet werden sollte.

Meta Tags sind wichtige Elemente der On Page Optimierung, da sie das Ranking und die Klickrate in den Suchergebnissen beeinflussen. Obwohl sie für Benutzer unsichtbar sind, werden sie als Teil des Contents betrachtet und sollten in Bezug auf Keywords und Thema optimiert werden. Mehr …

Interne Verlinkung und Struktur

Die interne Verlinkung ermöglicht die Steuerung des Crawlings durch Suchmaschinen Bots und die Optimierung der Navigation für Benutzer. Eine sorgfältige Menüstruktur und die Begrenzung der Hierarchie einer Website auf weniger als 4 Ebenen sind hier entscheidend. Je flacher die Hierarchie, desto effizienter können Bots alle Seiten durchsuchen. Interne Verlinkungen ermöglichen die Verteilung von Link Juice und die Steigerung der Relevanz von Unterseiten für bestimmte Keywords. Um Duplicate Content zu vermeiden, sollten vorhandene Canonical Tags überprüft und Seiten mit dem Noindex Attribut versehen werden.

Die Verwendung von suchmaschinenfreundlichen URLs und eine logische URL Struktur sind ebenfalls Bestandteil der On Page Optimierung. Unwichtige Seiten, die keinen Wert für den Google Index haben, sollten mittels des Robots Meta Tags mit »noindex« von den Suchergebnissen ausgeschlossen werden.

Design

Das Design einer Website konzentriert sich heute stark auf die Benutzerfreundlichkeit. Aufwändige Grafiken werden oft zugunsten einer besseren Funktionalität durch einfachere Grafiken ersetzt. Gleiches gilt für JavaScript Anwendungen. Das Anpassen von Inhalten der Desktop Version für eine reibungslose Darstellung auf mobilen Geräten wie Smartphones und Tablets ist ein wichtiger Aspekt der On Page Optimierung, zumal Google seit einiger Zeit verstärkt auf die mobile Ansicht setzt. Große Bilder oder Grafiken können die Ladezeit der Website erheblich verlangsamen. Im Rahmen der On Page Optimierung sollte darauf geachtet werden, die Dateigrößen möglichst klein zu halten. Call to Action Elemente auf der Seite sollten die Benutzer zur Interaktion und zum Handeln animieren. Mehr …